Conceptual Works

Brand Consulting

소비자의 정보력과 감각이 기업의 수준을 넘어 선 소비자 주도의 시대. 컨셉추얼은 소비자 인사이트에 기반한 브랜드 컨설팅을 통해 기업의 사고를 소비자 관점으로 전환하고 지속가능한 성장의 토대를 구축합니다.
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2024
설빙 시즌2 브랜드 밸류업을 위한 컨셉 리빌딩
빙수 * 디저트 * 카페(시공간)  소비 트렌드 변화에 따른 설빙의 위기와 기회 진단, 한국 대표 빙수 & 디저트 브랜드로서의 리더쉽 강화 및 지속 성장 전략 제시, 현대인의 디저트 소비코드를 접목한 빙수 / 디저트 / 공간 소비 경험 혁신 방안 제시
2023
NS홈쇼핑 고객중심으로의 전환을 통한 신성장 전략 수립
핵심고객층의 변화와 모바일 쇼핑 환경으로의 전환에 대응하는 홈쇼핑 사업의 재정의 및 큐레이션(Edit-Select-Comm-Offer) 서비스의 개선 방안 제시  
2022
아모스 프로페셔널 브랜드 리빌딩 
2010년 리빌딩 작업 이후 12년만의 두번째 브랜드 리빌딩 작업 전문가 헤어케어 시장의 트렌드 변화에 따른 컨셉의 정교화 작업 및 브랜드 강화 전략 수립 
2022
KGC 정관장 신제품 컨셉 개발
건강기능식품 소비코드 분석, 한국인의 라이프스테이지 변화에 대응하는 홍삼과 녹용 신제품 컨셉 기획
2021
지평주조-지평막걸리 브랜드 컨셉 리빌딩 
주류 시장 내 '막걸리' 포지셔닝 기회 도출, 술문화기업 지평주조 철학 재정의, 지평막걸리 리더쉽 강화 전략
2021
애경산업 Age20's & LUNA 브랜드 컨셉 리빌딩
국내 메이크업 트렌드 분석, 2030·4050 세대 메이크업 루틴 분석, Age20's 브랜드 확장 및 LUNA 브랜드 포지셔닝
2020
BNH 슬밋 신규 브랜드 컨셉 기획 · 네이밍
차세대 K-Beauty 방향성 탐색, '한국적 자연주의' 컬처코드 분석, 브랜드 컨셉 및 유저 이미지 정립
Global Branding

시장 환경이 다르고 소비자가 다르면 브랜드 전략도 그에 맞춰 변화해야 합니다. 컨셉추얼은 한국과 다른 나라의 컬처코드를 비교 분석함으로써 문화장벽을 넘는 성공적인 글로벌 브랜딩 전략을 수립합니다.
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2024
구다이글로벌 조선미녀 인니/말레이 로컬라이제이션 전략
스킨케어 다이어리 및 정성조사를 통한 인니/말레이 소비자의 스킨케어 루틴과 소비코드/컬처코드 분석. 인니/말레이 시장-소비자 특성에 맞춘 조선미녀의 동남아 시장 침투를 위한 핵심 국가 선정 및 신제품 개발, 커뮤니케이션, 프로모션 등 제반 마케팅 실행 방안 제시 
2023
애경산업  Age20's 일본 로컬라이제이션 전략
메이크업 다이어리 및 정성조사를 통한 일본 소비자들의 메이크업 루틴과 메이크업에 대한 소비코드/컬처코드를 분석. 일본 시장-소비자 특성에 맞춘 루나와 에이지투웨니스의 시장 침투를 위한 핵심 제품 선정, 가격, 패키지, 채널, 커뮤니케이션, 프로모션 등 제반 마케팅 실행 방안 제시 
2022
애경산업 Age20's, LUNA 중국 로컬라이제이션 전략 
​중국 소비자 조사를 통한 베이스 메이크업 루틴 분석과 메이크업에 대한 소비코드 분석. 제품 확장, 커뮤니케이션 변화 등 중국 내 시장 확대를 위한 로컬라이제이션 전략 수립. 카니발라이제이션 문제 해결을 위한 에이지투웨니스와 루나의 역할 재정의.    
2022
하이네이처 PURITO Seoul 유럽 시장 확장 전략
유럽 소비자들의 스킨케어 루틴 분석(서-동-북-남유럽 비교), 유럽 소비자들의 K-Beauty에 대한 소비코드 도출. 유럽 소비자들의 K-beauty에 대한 소비코드를 활용한 퓨리토의 컨셉 재정의 및 마케팅 실행 방안 제시  
2022
KGC 정관장 해외 시장 공략을 위한 글로벌 브랜딩 전략
한 · 중 · 미 건기식에 대한 동서양의 컬처코드 비교 분석. 글로벌 시장에서 공감될 수 있는 정관장의 브랜드 철학 재정의. 해외 시장 공략을 위한 효율적인 브랜드 운용전략 수립 및 핵심 제품 육성 방안 제시
2016
KT&G 인도네시아 로컬라이제이션 및 신제품 컨셉 기획
인도네시아 소비자 정성조사를 통한 '담배'와 '흡연'에 대한 컬처코드 분석. 효율적인 시장 침투를 위한 브랜드 포트폴리오 전략 제안 및 컬처코드를 반영한 신제품 컨셉 개발 및 커뮤니케이션 방안 제시 
Space Branding

온라인 시대에도 오프라인 공간은 여전히 매력적인 스토리두잉 플랫폼입니다. 컨셉추얼의 공간 기획은 감각적인 인테리어에 앞서 공간을 소비하는 사람들이 무엇을 경험하고 어떻게 느끼고 얼마나 머무르게 할 것인지에 집중합니다.
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2022
푸르메재단 무이숲 카페 공간 컨셉 기획 · 경험 설계 · 운영 기획 · 네이밍·총괄 프로젝트 디렉팅  
무이숲 브랜드 철학 정의 및 지역 문화거점으로서의 운영 가이드개발. 장애인과 일반인이 함께 일하는 작업 공간과 역할 설계, 다양한 고객들을 고려한 공간 조닝 및 지속가능한 인테리어 디자인 가이드 제안 및 전체 프로젝트 감리.
2018
보령제약 라이프러리 공간 컨셉 기획 · 전시 컨텐츠 기획 · 네이밍  · 총괄 프로젝트 디렉팅
​보령역사관의 의의 및 목표 재정의, 창업 철학을 담은 공간 컨셉 정립, 컨셉 구현을 위한 조닝 및 핵심 컨텐츠 가이드라인, 인테리어 디자인, 전시컨텐츠 및 굿즈 제작에 대한 프로젝트 감리 
2015
스타필드 아쿠아필드 컨셉 기획 및 경험 설계 ·운영 서비스 기획
도시인의 '여가', '휴식'의 소비코드와 신세계의 Heritage를 반영한 신개념 ;도심형 힐링 공간' 정의. 핵심 컨텐츠 기획 및 운영 서비스 기획 
2015
오설록 혁신 매장 기획·경험 설계 ·운영 서비스 기획
오설록의 차 경험을 강화한 새로운 실험 매장의 컨셉 기획. 차를 마시는 경험 및 제품 구매 및 포장 방식 등 경험 설계 . 컨셉 스케치를 통한 인테리어 디자인 가이드 제공 
2014
풀무원 뮤지엄 김치간 공간 컨셉 기획 및 경험 설계 · 전시 컨텐츠 기획 · 운영 기획. 총괄 프로젝트 디렉팅
문화소비 · 전시공간 트렌드 분석, '김치', '김장문화' 컬처코드 분석, 김치간의 역할과 목표 정립, 오감형 전시컨텐츠 기획 및 운영 가이드라인 제시. 인테리어 및 전시 컨텐츠 제작 등 전체 프로젝트 감리
Concept Partnership

컨설팅 이후 브랜드의 실질적인 변화를 돕고 지속적인 성과를 이끌어낼 수 있도록 후속 마케팅 플랜에 대한 실행 자문부터 내부 구성원의 컨셉 사고와 브랜딩 역량을 높여주는 교육 프로그램까지 다양한 파트너쉽 서비스를 제공합니다.
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2024
구다이글로벌 조선미녀 인니/말레이 로컬라이제이션 전략 실행 자문
2023
애경산업 Age20's 중국 시장 브랜딩/마케팅 자문, 컨셉 실행 자문
2021-2022
애경산업 TISLO 신규 브랜드 컨셉 실행 자문
2021-2022
애경산업 뷰티사업부문 브랜딩/마케팅 자문, 컨셉 실행 자문
2018-2021
프로야珀莱雅 브랜드 브랜딩.마케팅 자문, 컨셉 실행 자문
2017-2019
바이췌링百雀羚 브랜드 브랜딩/마케팅 자문, 컨셉 실행 자문
2011-2012
클리오 컨셉 실행 자문
2011-2012
KT&G 브랜드매니저 멘토링, 신규 브랜드 개발 자문
2010-2012
아모레퍼시픽  오설록 컨셉 실행 자문
2009-2011
아모레퍼시픽 이니스프리 컨셉 실행 자문, 
중국 로컬라이징 전략 및 브랜드 런칭 실행 자문
2009-2011
아모레퍼시픽 아리따움 컨셉 실행 자문

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