정관장

Brand Concept Rebuilding & Brand Architecture 전략​Project

'국내 사업 및 글로벌 사업 강화를 위한 브랜드 컨셉 재정립 및 브랜드 운용전략 수립 프로젝트'

BACKGROUND

· 국내 건기식 시장의 포화에 따른 글로벌 시장으로의 시장 확장이 핵심 사업 과제로 부각 
· 인-홍삼 뿐 아니라 해외 주요 국가들의 건기식에 대한 시장 구조 및 소비자들의 인식과 태도에 대한 이해 필요

· 한국 시장을 넘어 글로벌 시장에서 통할 수 있는 KGC인삼공사의 복잡한 브랜드 운용 현황에 대한 진단과 개선방안 모색 

SOLUTION

· 한국 No.1을 넘어 미국 및 중국 등 글로벌 시장을 아우르는 기업 철학 및 브랜드 컨셉 정의
- 동서양 및 아시아 주요국가간 건기식에 대한 컬처코드 비교를 통한 보편성과 고유성의 밸런스 탐색   
· 인-홍삼 No.1을 넘어서 종합 건강 기능 식품 솔루션 브랜드로 – 브랜드 포트폴리오 진단을 통해 기업 및 각 개별 브랜드의 역할을 정의, 홍삼을 넘어 타 건강 기능 식품까지 확장할 수 있도록 브랜드 별 제품 포트폴리오 전략 제안

· 글로벌 종합 건강 기능 식품 기업으로서의 브랜드 아키텍처 전략 – 기업브랜드, 패밀리브랜드, 개별브랜드, 수식어 등 복잡한 브랜드 체계를 통합 및 단순화하고 새로운 브랜드 아키텍쳐로의 전환을 위한 과도기 방안 제시

PROJECT SCOPE

· Brand Concept Rebuilding

· Brand Architecture Strategy

CLIENT KGC인삼공사

PERIOD 2023년

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