Lion 한국 로컬라이징

Concept Localization Project_KR

'일본 브랜드 LION의 한국 구강케어 습관과 시장 특성에 맞춘 로컬라이제이션 프로젝트'

BACKGROUND

· 일본 시장과는 다른, 한국에서 대기업 브랜드의 칫솔에 대한 인식과 유통 환경 차이로 인한 어려움으로 한국 시장에 맞는 현지화 전략 모색

· LION의 3개 구강 케어 브랜드(시스테마/클리니카/노니오)의 포지셔닝 및 포트폴리오 운용 전략 필요

SOLUTION

· ‘일본 No.1’ 구강케어 브랜드로서의 입지 강화 : 한국 여행객들의 직구템 컨텐츠로 노출되기 위해 일본 연구진, 치과의사의 추천을 활용하여 일본 No.1 구강케어 브랜드로서의 위상 강화 
· 선택과 집중을 통한 채널 및 브랜드 운용 전략 :대기업 브랜드에 대한 기대치가 없는 한국 시장에서 마트 칫솔이 아닌 개인 칫솔을 구매하는 채널 활용. 한국에서의 인지도 및 차별요소가 있는 시스테마로 투자 집중
· 한국 소비자 구강케어 습관에 맞춘 제품 포트폴리오 구성 : 주력 상품으로 형태적 차별화가 된 아이템을 실버 불릿 제품을 활용한 시장 침투 전략과 구강케어 전문 브랜드로서의 이미지를 강화하기 위해 한국 양치질 루틴과 기대치에 맞춘 칫솔 외 다양한 구강 케어 용품 운용 제안

PROJECT SCOPE

· Market & Consumer Research

· Concept Localization

· Product Portfolio Strategy

· 360° Branding Guideline

CLIENT Lion

PERIOD 2024년

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