New Brand Concept Planning
BACKGROUND
· 올리브영의 ‘낮은 가격‘에 초점을 맞춘 PB 상품이 아닌 ‘가치’있는 새로운 브랜드가 될 수 있는 컨셉 개발이 필요한 상황
SOLUTION
· 소싱에서 큐레이팅으로 – 상품 중심의 유통 관점에서 소비자 중심으로의 관점의 전환
· 올리브영의 취향과 안목을 담은 브랜드 – 올리브영의 메인 타깃인 25~35 소비자의
라이프스타일 대변
· 시즌 상품 도입 – 유통 DNA를 장점으로 한 플렉서블 포트폴리오 운영
SCOPE
· New Brand Concept Planning
· 360º Branding Guideline
· Brand Naming Development
CLIENT OLIVE YOUNG(올리브영)
PERIOD 2015
